Если показатель ниже 6%, стоит внести в объявления правки. Он должен коротко и ёмко передавать, зачем пользователю кликать на объявление. Например, чтобы получить скидку или воспользоваться тестовым периодом. CPA (Cost per Action, цена за действие) — это сумма, в которую рекламодателю обходится определенное действие пользователя, перешедшего по рекламе. Этим действием может быть, например, покупка товара, регистрация в сервисе, подписка на рассылку, заполнение формы и так далее. CAC (Customer Acquisition Cost, стоимость привлечения клиента) — это показатель, который отображает, во сколько бизнесу в среднем обходится привлечение нового клиента или покупателя.
Рассматривать эти две категории в одинаковом ключе нельзя, поэтому выделим их отдельно. Ещё на этапе анализа целевой аудитории вы можете неверно определить её желания, ценности и потребности. Поэтому проблема https://maxipartners.com/ с CTR может лежать гораздо глубже, чем вы думаете. Для рассылок электронной почтой нормальные значения CTR начинаются с 2,14%. Например, для B2C (бизнес для клиента) норма кликабельности 2–3%.
Средний CTR баннеров во вконтакте
Оно помогает понять динамику узнаваемости бренда и других показателей медийной рекламы, которые сложно поддаются исчислению, в отличие от охвата, показов, кликов и CTR. У рекламного объявления больше шансов получить клик, если оно показывается вверху поисковой выдачи, на видимом месте на сайте или в соцсетях. Например, CTR в Директе на поиске может доходить до 10% или выше, если специалист по настройке рекламы выбрал верную стратегию и грамотно выстроил структуру кампании. Здесь CTR получается высоким в том числе потому, что объявление показывается в ответ на запрос пользователя.
Показатели выше и ниже этих значений — соответственно, хорошая и плохая кликабельность для рекламы. Определив, что нравится вашей целевой аудитории, вы уже можете планировать большие маркетинговые кампании со значительным бюджетом. Благодаря данным CTR, вы можете спрогнозировать стоимость кампании. Как мы уже говорили, в привычной формулировке CTR – это соотношение числа кликов по объявлению к количеству показов, которое измеряется в процентах.
Что показывает CTR
Помимо числовых показателей, CTR обеспечивает качественную обратную связь о привлекательности креативов и сообщений. Анализ этих элементов позволяет рекламодателям точно настроить свои креативы, гарантируя, что будущие итерации будут более точно соответствовать предпочтениям пользователей. Анализ CTR помогает уточнить параметры таргетинга, такие как демография, интересы и географическое положение. Тщательно изучая шаблоны CTR, рекламодатели получают представление об эффективности своих настроек таргетинга.
Выбрана верная аудитория, но ей не понравилось предложение. Вероятно, ваши конкуренты дают скидки и предлагают бесплатную доставку, а у вы об этом не рассказали. Или, например, в объявлении указаны очень высокие цены.
Как определить CTR страниц сайта в поисковиках
Поэтому хороший коэффициент кликабельности для таргетированной рекламы ниже, чем для контекстной. Например, CTR таргетированной рекламы во ВКонтакте ~0,15%, а в Facebook — ~0,8%. Среднее значение кликабельности в каждой соцсети разное и зависит от точности таргетинга.
При создании объявлений важно придерживаться правила «одно объявление — один ключ». Так как CTR показывает интерес пользователей к рекламе, то на него влияет всё, из чего объявление состоит. Медийная реклама может дать более высокий процент переходов, чем текстовая. Рассчитать CTR можно, как для всей рекламной кампании, так и для отдельных объявлений или площадок показа. Достаточно зайти в рекламную систему и посмотреть статистик. На CTR могут повлиять время суток, день недели или сезон.
С помощью метрики можно найти неэффективные объявления и правильно распределить бюджет на рекламу. Рекламные платформы позволяют отслеживать ряд показателей, которые влияют на показы рекламы, ее позиции, рекламный бюджет. Для эффективного продвижения нужно следить не только за CTR, но и за другими значениями. Таргетированная реклама показывается только тем, кто отвечает настроенным критериям.
